当地时间4月7日下午，中国原创节目模式推介会登陆法国戛纳电视节，九个原创节目集体亮相，央视推荐的《经典咏流传》《朗读者》《国家宝藏》占据其中三席。经过几年的积累和创新，央视在综艺节目领域发力重获行业引领地位，其中不乏《挑战不可能》等具有国际领先水准的节目，此次多档文化节目亮相戛纳，成为中国电视展示文化自信和与世界交流的又一里程碑式举措。
央视创造传媒作为央视战略型重点内容制作公司，承担着央视机制改革和创新的任务，此次央视推荐的作品中有2档节目均是央视平台与央视创造传媒联手打造。央视创造传媒总经理、总编辑过彤也作为节目制作方推荐了《经典咏流传》节目。
央视三档文化节目齐聚戛纳
与世界交流彰显中国文化自信
《经典咏流传》是央视综合频道在春节期间推出的大型文化节目，节目用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代流行相融合，“一首孤独了300年的小诗”更是在一夜之间感动亿万国人，成为现象级传播热点。
央视综合频道总监张国飞谈到如何打造“高品质”节目时说，“频道始终践行‘主力军、主渠道、主阵地’的责任与要求，坚持正确舆论导向，创新主流价值表达语态，以文化引领凝聚正能量。”《经典咏流传》由央视综合频道与央视创造传媒联合打造，为文化类节目提供了全新的模式和发展方向，这也符合央视综合频道国家电视台旗舰频道的定位。综合频道副总监许文广也说，《经典咏流传》契合了优秀传统文化在创新中发展的时代性要求，成为最直接落实十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”精神的电视文化节目。
据过彤介绍，节目抛弃掉大多数节目使用的竞演、淘汰的比拼模式，结合新媒体技术，摇一摇手机“你喜欢，你分享”成为节目最核心的游戏规则，把传播作为节目的最终目标，实现“内容+传播”的电视制作理念升级。“每一个国家和民族都有自己的文化、传统和文学经典，如英国有莎士比亚的十四行诗，日本有俳句等等。浩如烟海的诗词是我们中国传统文化的血脉和基因，希望这样的文学经典重新获得大众的关注，成为今天的流行。”过彤这样介绍节目研发的初衷。《经典咏流传》也找到了合适的方式——用现代流行音乐演唱古典诗词经典。
由央视综艺频道与央视创造传媒联合打造的《朗读者》此次也一同亮相戛纳，节目制作人、主持人董卿参与了推介。《朗读者》通过“访谈+朗读”的模式，让朗读这一古老的形式重新受到大众关注，唤醒人们内心最美好的情感。《国家宝藏》则是通过明星和普通人倾情演绎国宝的前世今生故事，创新了国宝文物类文化节目的模式。
此次央视推出的三档文化节目，不仅符合国际模式市场规则，同时也蕴含着深厚的中国文化底蕴，尽显中国特色，和一同亮相的《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等节目一道，成为了全球节目模式市场一股新鲜血液。
创新机制激发原创内核
央视引领中国原创节目爆发
中国原创综艺能够迎来大爆发，央视作为行业“标杆”起到了引领性的作用。而央视综艺节目创新之作不断涌现，一方面是因为深厚的积累和人才储备，另一方面也是央视近些年在机制方面不断创新的结果。以央视创造传媒为代表的内容制作公司的蓬勃发展，就是央视机制创新的具体举措。
央视创造传媒作为央视机制创新的试验田，成为央视伸向市场的触手，也是央视汇聚市场资源的桥头堡。利用灵活的市场机制，央视创造传媒依托央视平台，与平台紧密合作，四年来先后推出了大型励志挑战节目《挑战不可能》、大型文化节目《经典咏流传》、大型科普节目《加油!向未来》、大型文化情感节目《朗读者》、大型新时代中国故事传播节目《欢乐中国人》等多个优秀作品。
本次戛纳电视节推介的中国原创节目中，央视精选多档节目参展，也向世界展示中国电视行业的最高水准。央视创造传媒作为国内最具水准和实力的内容制作公司，伴随着央视和中国电视原创力的提升，也逐渐走向世界的舞台。随着中国广播电视总台的成立，借着 “三台合一”的契机，央视和中国电视将继续提升在世界的影响力，期待完成从追赶者到参与者再到引领者的蜕变。
